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我国瓷砖行业抛光砖市场潜力大

收藏 嵊州建材网 来源: 评论:0 点击量:21 2014-03-07

[导读]近年来,抛光砖已经成为了典型的“市场红海”,全抛釉、微晶石等产品则变成了企业竞相追逐的领域,行业中大部分企业很少在抛光砖领域投入,这使得该产品总体上呈现出停滞不前的局面。

 

近年来,抛光砖已经成为了典型的“市场红海”,全抛釉、微晶石等产品则变成了企业竞相追逐的领域,行业中大部分企业很少在抛光砖领域投入,这使得该产品总体上呈现出停滞不前的局面。

虽如此,但令人欣慰的是,行业中仍有少数企业在抛光砖领域研发与创新,不仅仅停留在技术上,而是深入到材料的运用与升级、产品面的拓展、花色研发方向的转变、空间设计与搭配的升级等。这极大地提升了抛光砖产品的附加值。从此,抛光砖不再是中低端产品的代名词。

不二之选

抛光砖对中国建陶行业的重要性毋庸置疑,这个品类诞生于上个世纪八十年代末。当时,全国各地的建筑工程如火如荼,带来了巨大的瓷砖市场。但是,可供消费者选择的瓷砖品类和产量极为稀少,以耐磨砖研发出来的抛光砖被誉为最好的瓷砖产品,往往是刚出窑炉便被抢购一空。

理论上,抛光砖可以替代任何瓷砖产品。它具有表面坚硬耐磨、光亮度高、花色丰富多样、后期加工方便等诸多优势,适合在多数室内空间及外墙装饰使用,而且售价上对比起微晶类、抛釉类产品来说相当亲民,这些都很贴合中国、东南亚、西亚以及非洲等地方的装饰观念。因此,不管是家庭装修、办公室装修,还是其他工程的装修,抛光砖都是首选。

在此时期,高利润的驱使,企业对抛光砖的创新研发激情都相当高涨。以欧神诺为代表,其凭借着强大的创新能力,相继以雨花石、七星玉岩、三元素、普拉提、铂金等系列产品,多次掀起了业内的浪潮。

因为生产门槛和成本相对较低,很多品牌都将抛光砖作为首选项目。因此,目前超过十年的瓷砖品牌中,绝大部份都与抛光砖有关。仿古砖、木纹砖、全抛釉、大理石、微晶石等新生品类层出不穷,不断地蚕食抛光砖的市场份额。同时,大量的私抛厂切入抛光砖领域,让他的市场利润不断地被压缩。这都导致了某些企业逐渐忽视对抛光砖的深入研发。

市场消费终将回归理性

“从1996年到2007年十余年间可以算是抛光砖产品的高峰期。”广东汇亚陶瓷有限公司产品开发总监方曙霞表示,一直以来中国的市场对亮光的产品都较为亲睐,加之以往国内市场瓷砖品类较少,抛光砖不但物理性能能够充分满足消费者的需求,装饰效果及价格也都很受市场欢迎,因此其能够在过去相当长一段时间内占据市场的主导地位。

2009年之后,随着国内全抛釉、微晶石的兴起,引发新一轮的奢华之风,这也催生了彼时还是小众产品的抛晶砖品牌的高端消费领域的崛起,在此市场环境之下,抛光砖的市场份额受到了较大冲击。

“随着市场的不断改变,产品的不断升级,越来越多重视产品的使用功能,产品终究要回归设计的本源。”方曙霞表示,合理的空间装饰应当坚持“轻装修,重装饰”的原则,在装修上追求现代简约,在软装上追求个性与多变,坚持用软装打造空间风格的格调。

“抛光砖风格不花俏、呈面状,较为符合装饰基本要求,可以为后期软装提供比较大的空间。”方曙霞强调,瓷砖作为建筑装饰材料,对消费者来说不可能像人们换衣服一样,可随意更换风格,消费者想要变换空间风格,最好的方式就是通过软装来实现。对瓷砖产品来说,全抛釉、微晶石等部分产品的风格较为浓重,软装相对比较难改变空间格调,而对抛光砖与亚光砖来说,就其在后期装饰风格空间来说是相对比较大的,也是比较容易搭配的。

方曙霞表示,市场消费会越来越回归理性,抛光砖本身具有的内在品质,对其未来的发展也是一个很大的机会。

一石三面

“抛光砖的进步并非简单地依赖工艺的进步,而是设备的支持。”华鹏陶瓷总经理姚松榕表示,陶瓷企业没有研发生产陶机设备的能力,行业中的陶瓷设备大都是由专业设备制造企业研发生产。这导致了设备生产企业必须将研发生产的重点放到陶瓷企业需求最为旺盛的产品上来,目前从陶瓷产区到终端市场,全抛釉与微晶石占据了重点,抛光砖相对稳定且利润相对较低,因此现有设备制造企业很少将精力放到抛光砖设备的研发上去,这导致了近年来抛光砖设备几乎没有大的突破,因此抛光砖产品没有取得较大进步与突破就显而易见了。

业内人士向九正建材网透露,近年来抛光砖的设备一直都没有大的突破,设备的改变也仅局限在细微的改进上,生产工艺上的突破则更少。

不管市场环境如何变化,抛光砖占据市场主导地位的格局在短期内很难改变,对企业来说,在抛光砖领域走中高端路线,就一定要有属于自己的核心产品。

姚松榕表示,长期以来抛光砖都是华鹏陶瓷的优势产品,虽然抛光砖设备没有较大的升级与改进,但华鹏从未放弃在抛光砖领域的创新,2013年华鹏陶瓷“三面四色”超白系列抛光砖问世(自然面、抛光面、凹凸面,40度、50度、60度、70度),开创行业超白砖色度及表面效果最齐全的产品品类,这些产品的创新主要源于材料上的突破,产品的白度、防污性能、平整度、生产稳定性均取得了一定的突破。

“抛光砖的发展历程其实就是陶机设备与技术不断进步的过程。”方曙霞也认为,抛光砖的发展离不开设备的支持。

目前以汇亚集团为代表的部分企业推出了仿玉石、大理石效果的抛光砖,且在终端呈现出良好的销售局面。对此方曙霞表示该类型抛光砖产品的出现一方面抢占了部分微晶石、全抛釉的市场,迎合了市场环境与部分消费者的需求,另一方面则展现出了品牌在行业中的技术与团队实力。但严格来说不管抛光砖仿玉石、大理石效果如何提升,其终归还属于玻化砖,在视觉效果上是不可能达到天然石材效果的,因此从长远来说,抛光砖以仿玉石、大理石为研发方向不是长久之计。

“未来抛光砖将要走的道路将是一石三面——抛面、亚面、凹凸面。”方曙霞表示,抛光砖的发展除了继续提升现有抛面的产品外,在抛光砖这个大品类中发展出亚光面、凹凸面将是这一品类继续发展的趋势。

方曙霞表示,亚面抛光砖依靠其抛光砖出色的物理性能与亚面的视觉效果,可以抢占亚光仿古砖的市场;而凹凸面产品同样由于有着抛光砖的优越物理性能,其与采用喷墨印花工艺生产的釉面砖相比,耐磨性能更好,使用寿命更长。

同时,抛光砖中的这三类产品还可以两两结合,生产出亚光凹凸面抛光砖、亮光凹凸面抛光砖等。甚至可以将某些仿古砖的工艺、材质加入抛光砖的生产中,如此产品性能将更加突出,抛光砖也可以往更加高端市场发展。

整体空间解决方案

今天诸多知名品牌或大型企业,均是依靠某一款或某几款产品成就今天在行业中的领先地位的,产品对品牌的重要性毋庸置疑。

“陶瓷行业已经走过了粗放型的阶段,产品只是品牌的一部分,未来将是整体配套解决方案的时代。”方曙霞表示,过去的陶瓷行业是一个产品供不应求的年代,只要产能有保证,企业就能获得生存;而后,随着企业数量的增加,品牌间的竞争成为了产品的竞争,拥有好的产品就能成为市场认可的品牌;时至今日企业间产品上的差距已经逐渐缩小,品牌的价值往往体现在对整体空间解决方案的打造,这对企业或品牌提出更高的要求。

“即使是抛光砖,依靠单片产品赢得市场的时代已经过去。”姚松榕说道,目前国内陶瓷行业与国外先进地区相比,薄弱环节是产品的空间设计与运用,尤其是在抛光砖运用,华鹏尽心尽力地为消费者提供多样化、个性化的设计,未来越是看似简单的产品将越能够考验企业的整体实力。因此对企业来说,只要操作得当,抛光砖这一市场已经相当成熟的产品仍有着提升的市场空间。

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