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卫浴打造动漫形象 积极拓展营销渠道

收藏 嵊州建材网 来源: 评论:0 点击量:22 2014-03-07

[导读]对于卫浴产品的广告,受众还只是停留在冷冰冰的毫无生气的生活用品上。在信息多元化的今天,卫浴产品不仅通过微博、微信、微电影来打造自己全新的品牌文化,更将“触角”涉及到了动漫行业,上演了一场“卫浴动漫秀”。

 

对于卫浴产品的广告,受众还只是停留在冷冰冰的毫无生气的生活用品上。在信息多元化的今天,卫浴产品不仅通过微博、微信、微电影来打造自己全新的品牌文化,更将“触角”涉及到了动漫行业,上演了一场“卫浴动漫秀”。

动漫卡通有“萌”点 推动卫企发展

用动漫形象来宣传企业文化,卫浴行业并不是第一个吃螃蟹的人。早在十多年前,电器行业中的“海尔兄弟”先是以形象代言人的方式与海尔电器一同出镜,随后又加推了海尔兄弟的动漫片,一鼓作气将海尔电器带向行业的领军地位。

在卫浴行业某著名品牌也自己生产动漫代言人。2013年,他们自主推出动漫形象“牛牛”,作为其客服的品牌标签,跟随企业客服展示车进行全国巡演。“牛牛”的形象不但应用于客服人员的服装上,还在每家专卖店门楣上醒目标注。“我们就是要让消费者通过这个具体的卡通形象来认识品牌,认识我们的服务团队。”品牌相关负责人说。

随后,在今年2月初,由某卫浴企业与泉州市一动漫设计公司合作拍摄的产业微动画连续剧——《卫浴也疯狂》正式签约。《卫浴也疯狂》总投资高达三千万元,采取每集6分钟、共30集的形式展现。在制作方面,将采用高清的3D设计,通过卫浴拟人化的手法来体现有趣可乐的生活。同时作为产业的宣传片,该动画片在每集之后将附加一段实用的卫浴小常识向观众进行宣传,使之集趣味性、服务性与科教性为一体。

文化与传统相结合 助推传统产业转型升级

目前卫浴企业所采取的立体式动漫营销模式,是通过整合动漫产业链,以动漫、漫画、衍生品等产品,从产业结合的角度,为品牌进行多元化营销,让每个环节都对生产型企业带来营销诱惑力,并进一步扩大盈利范围。通过立体式动漫营销,能够直接降低企业的推广成本,效果却能达到传统广告投放的四五倍。同时,整个品牌的锁定与集中的推广,也起到了事半功倍的效果。

文化产业与传统产业的融合是社会发展的一种趋势,文化产业离不开与传统产业的结合。长期以来,我国的动漫产业虽然繁荣,但未能产生应有的效益。此外,传统产业与动漫产业的结合,除了带来营销渠道的拓展外,有企业家还表示这对传统产业来说,同样也是转型升级的助推剂。因此,动漫与传统卫浴产业的结合,不仅能够推动转型升级,还可以实现两者之间的双赢。

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