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瓷砖企业致力变革创新,树立全局营销观

收藏 嵊州建材网 来源:九正建材网 评论:0 点击量:134 2015-04-15

[导读]瓷砖行业在经历了几年的高峰之后随着建材市场的冷清,在去年下半年开始逐渐的进入低迷的状态,许许多多的企业正在不断的寻求产品场频、渠道变化等方式来解决自身的困境,但是社会当前阶段瓷砖企业应该树立社会化 ...

瓷砖行业在经历了几年的高峰之后随着建材市场的冷清,在去年下半年开始逐渐的进入低迷的状态,许许多多的企业正在不断的寻求产品场频、渠道变化等方式来解决自身的困境,但是社会当前阶段瓷砖企业应该树立社会化大营销思维的建设,致力于变革创新面向未来。

致力于社会大营销思维建设

社会发展到当前阶段,瓷砖企业卖的不仅仅只是产品,还有服务一些列的附加东西,这是一个大的营销社会,瓷砖行业想在2015取得不错的突破,树立大营销的思维是必不可少的。“大营销”思维,不是要有动员全体人员都卖瓷砖意识,也不是要构建系统的营销体系和营销手段,而是要把所有的营销工作都当作产品,不仅生产好还销售好。

也就是说企业要将这些辅助销售的产品做细做精,并及时推销出去,让相应的渠道成员认识和接受,或者最大限度让消费者认可。这些辅助产品做好卖好了,自己的瓷砖产品卖得好就顺理成章了。一旦企业把所有的营销工具和管理制度都当成产品开发,并通过搭建的内部渠道,接通销售到各个组织环节,即形成了企业的独有的文化。

创新决定出路 渠道致力突围

市场已经给出信号,让越来越多的企业看到了竞争格局在发生着变化:首先,行业集中度加强,行业向规模化、品牌化经营方向靠近;其次,行业领导品牌正在形成,具有品牌竞争优势的企业,市场竞争优势逐渐凸显出来。纵观整个瓷砖行业市场的状况,如何站在行业发展的高度上制定自身的发展方向和策略,这是我们瓷砖企业应当思考的问题。在经营环境剧变的今天,改革、突破、创新,决定出路。强势企业凭借显着的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈;新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击,于是,在瓷砖行业的舞台上,有人倒下去,有人顶上来。这就是瓷砖行业当前的竞争态势。

瓷砖市场的产品通路也在发生变革。新的瓷砖市场不断崛起,渠道竞争日趋激烈;新的营销模式也不断发展,网络销售也成为一些企业和商家的新宠。许多一线瓷砖品牌都在淘宝上有了自己的电子商城。在这种渠道变革剧烈的时代,瓷砖企业应该看清方向、理清思路,及时调整自己的渠道策略,跟进渠道变革的步伐,才不至于使自己被行业发展甩的太远。

未来瓷砖市场必然是竞争的越来越紧张,瓷砖企业只有把好每道关卡,适应多渠道的营销,做好企业技术的创新,才能在众多品牌企业中脱颖而出,把企业做大做强。

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