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瓷砖企业掌握核心科技,才能成就世界品牌

收藏 嵊州建材网 来源: 评论:0 点击量:42 2015-04-15

[导读]在经济全球化趋势下,未来企业发展需要注重国际化品牌的营造,才能在激烈的市场竞争中取得突破,中国的瓷砖行业发展到成熟的阶段,各企业走向国际需要掌握核心的技术,借以提升品牌的实力,致力于国际化瓷砖品牌 ...

在经济全球化趋势下,未来企业发展需要注重国际化品牌的营造,才能在激烈的市场竞争中取得突破,中国的瓷砖行业发展到成熟的阶段,各企业走向国际需要掌握核心的技术,借以提升品牌的实力,致力于国际化瓷砖品牌的建设。

掌握核心技术是瓷砖企业提升品牌实力的必要保证

在瓷砖企业品牌塑造的过程中,首先最重要还是要关注自己的产品,只有产品品质过硬,才能保证品牌形象的接受度。目前瓷砖行业的产品同质化现象严重,企业要在同行中脱颖而出,就必须走创新性、个性化的发展道路,核心技术的创新是关键。目前瓷砖行业许多核心技术是从欧美国家学习借鉴过来的,复制模仿成为常态,虽然技术上是达标了,但专利的缺乏使得中国瓷砖的国际征途一再受阻。随着生活水平的不断提高,消费者对瓷砖产品的个性化、智能化要求也不断提高。瓷砖企业只有掌握核心技术,有自己的专利知识产权,实现产品的技术升级,才能不断满足消费者的要求,同时让中国瓷砖品牌形象走向国际。

瓷砖企业掌握核心科技,才能成就世界品牌

中国特色将助力瓷砖品牌的国际化

最近一部电影《超能陆战队》让那个来自国外的白胖小子成为万千中国女性心中的极品暖男,迅速秒杀长腿欧巴、呆萌大叔,成为集万千宠爱于一身的时代宠儿。而企业的敏锐嗅觉,也让大白周边产业迅速窜起,各类以大白为中心的宣传推广方式更是层出不穷。事实上,许多中国文化形象、产品在国外也有非常多的粉丝,像是花木兰、旗袍等极具中国特色的文化产品,是中国文化输出带动中国产业发展的非常有效的突破点。以有中国特色的产品打入国际市场,是中国品牌走向国际化的有效途径。

在欧式、美式建筑文化占据全球文化领域主流文化的形势下,文化输出已然成为一种有效的建材产品推广方式。随着中国国际地位的不断提高,中国文化的国际输出脚步也越来越快,世界各国对中国文化的接受度颇高,而且在许多国家出现了“中国文化热”。想要走国际化路线的瓷砖企业,不妨趁着这股潮流,建设有中国特色的瓷砖品牌,推广中国瓷砖文化。瓷砖企业在保证质量、技术与世界接轨的前提下,应该利用中国特有文化资源建设中国瓷砖品牌,在瓷砖制造、瓷砖品牌故事中融入文化内容,以差异化的姿态不断突破升级,提升中国瓷砖的价值空间,以精神化、文化性的品牌感召力去创造中国瓷砖品牌,重新定义世界对中国瓷砖的印象,提升中国瓷砖行业的竞争力。

瓷砖行业走品牌化发展道路是经济新常态的必然趋势,当然打造品牌故事也是中国瓷砖走出国门的必然要求。瓷砖企业必须坚持品牌建设,用品质做保障,用品牌来识别,品牌建设就像马拉松需要长期坚持,用心经营。

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